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両者とも個人が主体であるため、互いに自力で相手を見つけることができない。 ブログが広告市場として活用されるようになったのは、アフイリエートプグラムを導入し、相手を見つけられるようになったためだ。
そのため、同様のシステムを個人ポッドキャスト番組向けに拡大し、個人ポッドキャスター、小規模広告スポンサーをマッチさせるしくみが必要である。 ポッドキャスティングに着目したのは広告代理店だけではない。
米国の大学では、大学の授業をポッドキャスティングで配信する試みも広がりつつある。 Podを学生に持たせ、大学の専用サイトから授業の内容をダウンロードするしくみを構築し、情報の共有化を促進する。
また、ポッドキャスティングで配信しているコンテンツは音声コンテンツに限らず、動画コンテンツも対象となる。 たとえば、Aは2005年10月14日に動画対応のPodを発表した。
このように、ポッドキャスティングの使い方や流通するコンテンツ、さらにそれを載せる媒体などは多様化していくであろう。 社会環境において、携帯マルチメディアプレイヤーとしてのPodが有望なのか、それともすでにインターネット視聴環境を持ち、通信速度がさらに向上した次世代携帯電話が有望なのか、あるいは両者が共存している環境で、消費者が利用シーンによって使い分けるのか、という点に今後は注目していく必要がある。
csEグーグルゾン(Google）：2004年にインターネット上で「EPIC2014」というフラッシュムービーが公開された。 その中では、GoogleとAmazonが合併した“Google（グーグルゾン)”という架空の企業が登場し、強力な検索機能と流通機能、および巨大な顧客データベースを駆使することで、電子商取引チャネルとしてだけでなく、影響力の大きな情報媒体となる、というのがおおまかなストーリーである。
あくまでも空想とはいえ、将来あってもおかしくない話として話題となった。 では、Googleがなぜここまで注目されるのか。
まず、Amazonがどのような機能を持っているのかを分析してみよう。 Amazonは、顧客1人ひとりの属性情報、購買履歴情報などのデータベースを持つつとともに、決済課金機能、レコメンデーション（推薦）機能、物流機能などを有する。
基本的には、各利用者の現在、あるいは過去の情報を持つといってよい。

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